Adidas veut copier l’histoire de réussite de Stan Smith Rose Clair

Adidas AG a pour objectif d’augmenter ses ventes de 40 millions de paires de baskets chaque année, à plus d’un demi-milliard d’ici à 2020, en grande partie en faisant appel à des adolescents conscients de la mode et des hipsters urbains. Au cœur de cet effort: une chaussure décennale nommée d’après un joueur de tennis à la retraite qui vit en Caroline du Sud et n’a remporté aucun tournoi de singles majeurs depuis 1980. La chaussure est Stan Smith Rose Clair –www.insilicio.fr , introduite en 1971 l’année précédente Stan Smith (le joueur, maintenant âgé de 70 ans) a remporté son deuxième et dernier titre de Grand Chelem.

Stan Smith Rose Clair
Stan Smith Rose Clair

Grâce à un bombardement promotionnel bien orchestré, ce héros improbable a fait l’un des plus grands retombées de l’histoire du marketing, d’une marque en déclin populaire auprès des papas suburbains en un must pour la ¬fashion-savvy. Au fur et à mesure qu’ils tentent d’attraper Nike Inc., les dirigeants d’Adidas cherchent à reproduire certaines parties de la campagne afin de susciter l’intérêt pour d’autres chaussures. «Nous voulions le positionner de nouveau avec les créateurs de mode et les créateurs de tendances», explique Arthur Hoeld, qui dirige la stratégie de marque Adidas et son développement commercial. « Cela fait partie du concept: pousser les limites, expérimenter. »

Comme Adidas prévoyait le renouveau Stan Smith Rose Clair il y a environ cinq ans, la chaussure vendait encore, bien qu’elle se produise plus souvent dans les magasins à prix discount. Le sentiment autour de l’entreprise était que le modèle avait perdu son mojo, mais Hoeld et une poignée d’autres dirigeants ont vu leur potentiel, leur confiance renforcée par des rapports selon lesquels Phoebe Philo, directeur créatif de la maison de mode Céline, avait été repêché à Stan Smiths à Ses spectacles. Ainsi, l’équipe de Hoeld a décrit une campagne conçue pour se démarquer, mais qui a été chorégraphiée du début à la fin dans le but de faire des chaussures de rigueur pour les personnes dont les parents peuvent être trop jeunes pour rappeler la dernière fois que Smith a joué au Centre Court.

Touche personnelle

La première étape a été contre-intuitive: Adidas a retiré la chaussure du marché en 2012, ce qui a laissé les clients l’impression que le mouvement était permanent. À la mi-2013, Stan Smiths était presque impossible à trouver, provoquant des lettres en colère des fans – et incitant Smith et certains à l’équipe de Hoeld à remettre en question la sagesse du plan. À la fin de cette année, Adidas a commencé à envoyer une nouvelle version à des dizaines de célébrités avec lesquelles elle a travaillé, y compris le chanteur A $ AP Rocky, le designer Alexander Wang et l’animatrice Ellen DeGeneres.

Stan Smith Rose Clair femme
Stan Smith Rose Clair femme

Les cadeaux comprenaient une touche personnalisée destinée à faire en sorte que les étoiles les usent: un dessin de Smith sur la langue a été remplacé par une image de chaque destinataire. Adidas a frappé l’or en novembre 2013, lorsque la Vogue française a présenté le modèle Gisele Bündchen qui ne faisait que quelques chaussettes blanches – et Stan Smith Rose Clair. Au même moment, Adidas a publié une vidéo sur Internet de deux minutes mettant en vedette des acteurs et des vedettes sportives épilatoires sur les tenues. « Les gens pensent que je suis une chaussure », Smith se lamente dans le clip, rappelant que son fils a demandé une fois: « Papa, ont-ils appellé la chaussure après vous ou vous après la chaussure? »

Stan Smith pas cher femme

Pour un look simple mais chic, offrez-vous une paire de Stan Smith pas cher femme

Nous savons bien combien les femmes d’aujourd’hui sont actives, beaucoup plus que celles d’entant. En effet, elles travaillent, se déplacent énormément pour certaines, font du sport… Pour allier l’esthétique, la praticité et le confort, Adidas met en vente pour vous toutes, les Stan Smith pas cher femme. Ces dernières sont des chaussures de sport avec de jolies formes, des talons contrastés et pour couronner le tout, elles sont très confortables. Elles plaisent à beaucoup de femmes car avec ces chaussures aux pieds, vous serez tellement à l’aise pour marcher que vous ne voudriez plus les enlever. Oubliez les chaussures qui vous donnent des ampoules aux pieds lorsque vous marchez longtemps et pensez à vous offrir des Stan Smith, vous allez les adorer !

Stan Smith pas cher femme
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Vous aurez de multiples choix en ce qui concerne les couleurs de vos futurs Stan Smith pas cher femme : des couleurs unis (blanc, noir…) ou pourquoi pas avec des impressions zébrées ou autres? Le blanc se mariera parfaitement à toutes vos tenues : robes, shorts ou pantalon. Si vous aimez particulièrement une couleur, vous trouverez sûrement chaussure à votre pied ! Vous pouvez également opter pour des tennis avec le dessus en cuir soit en cuir synthétique, selon vos envies et les tenus avec lesquelles vous souhaitez les porter. Les semelles des Stan Smith sont en caoutchouc, elles adhèrent donc bien au sol et sont très solides. En achetant ses chaussures de sport, vous choisissez la longévité et la robustesse !De plus, les trois bandes perforées sur les côtés permettent à vos pieds de respirer et représentent la marque d’Adidas : la conception classique et emblématique des Stan Smith perdure.

Vous pouvez porter vos Stan Smith pas cher pour femme avec toutes vos tenues décontractées. Par exemple, des jeans et une chemise aux manches retroussées ou un short et un polo, entre autres. Si vous faites du sport, vous devriez les noter dans la liste de vos prochaines emplettes. Si le look Casual est le vôtre, ces chaussures sont également celles qu’il vous faut. Elles se portent parfaitement pour aller en ville alors quand vous déciderez de faire les magasins pensez-y ! De plus, vous avez une large possibilité de choix et vous pourrez en acheter en plusieurs coloris pour pouvoir garder le même confort tout en changeant de tenue. Il y en a pour tous les goûts !

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stan smith femme soldes
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